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                8. 創意是憑空想出來的,沒有規律可循嗎?

                  信息來源:原創  作者:四知堂  ·  發布時間:2017/12/08

                  我們都知道,高水準的“創意”可以讓產品一上市就能吸引關注,從而幫助品牌引爆市場。那么,是不是必須有超人的大腦才能思索出超強的創意呢?創意是憑空想出來的,沒有規律可循嗎?

                  品牌創意水平的高低決定了用戶的體驗。當大多數公司開了無數漫無邊際的頭腦風暴,探索如何讓創意植入品牌,卻左右不得法時,其實他們缺少的不是創想的頭腦,而是模板化的方法論。事實上,大部分的創意都只需要在本來事物上加入某種因子便可以生成。


                  創意方程式:原生物+X因素=創意 【X因素=時空轉換】

                  時間轉換


                  1.置于過去:把流行的元素與歷史融合。歷史不會重演,但在人的意識里,總會重構各種如果。

                  2.置于未來:呈現使用后的結果;抽象的結果,很難激起受眾的熱情,對于品牌,需要做的是把用戶使用后的極致體驗展現出來。

                  空間轉換


                  1.超現實手法:設計現實中不存在的場景。結合夢境、超科技、卡通形象等都可以塑造出超現實的場景。對于受眾來講,因為超現實的不常見,更容易形成認知。

                  2.融合矛盾體:把互為反義的兩者放在一起。水火、蛋殼和鋼鐵、巨型的和微小等互為反義的物體,在常規意義里是事物的兩級,他們只會遙遠的相望,卻不能融合。

                  建立聯系


                  聯系起本不相關的事物。形象、寓意上找到品牌和具象事物間的關聯,被廣泛的應用于品牌LOGO、SLOGAN的創意上。如:瑪莎拉蒂的三叉戟、法拉利的馬型徽章等等。總之,創意的產生絕非偶然,必定要遵循“時空轉換”規律,才能達到驚艷的效果。

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